Arbeidskrav i markedsføring der man skal skrive et sammendrag av den vitenskapelige artikkelen «More than meets the eye: The functional components underlying influencer marketing» som er skrevet av Colin Campbell og Justine Rapp Farrell, og publisert i Business Horizons i 2020.
Artikkelen er på 11 sider og handler om influensere, hvordan influensere fungerer som markedsføringskanal og avsender og om hvordan markedsførere kan optimalisere bruken av denne viktige markedsføringstrenden

Arbeidskrav i markedsføring der man skal skrive et sammendrag av den vitenskapelige artikkelen «More than meets the eye: The functional components underlying influencer marketing» som er skrevet av Colin Campbell og Justine Rapp Farrell, og publisert i Business Horizons i 2020.
Artikkelen er på 11 sider og handler om influensere, hvordan influensere fungerer som markedsføringskanal og avsender og om hvordan markedsførere kan optimalisere bruken av denne viktige markedsføringstrenden som er kommet for å bli.

I sammendraget svarer man på følgene spørsmål:

1. Hva er de viktigste grunnene til at vi ser et skifte i digital annonsering med inntoget av influensere?
2. Hva kjennetegner de fem ulike typene av influensere?
3. Artikkelforfatterne mener at influensere, uavhengig av størrelsen deres og antall følgere, har tre ulike markedsføringsfunksjoner. Fortell om disse og hva som er spesielt med dem i forhold til tradisjonelle markedsføringsvirkemidler.
4. Hvilke råd kommer artikkelforfatterne med til markedsførere og merkeeiere, hvordan kan man bruke influensere som en effektiv markedsføringskanal? Hvilke risikoer finnes ved bruken av influensere?
5. Relater ett av de viktigste poengene i den vitenskapelige artikkelen med hvordan influensere fungerer i Norge. Ta utgangspunkt i en influenser du har et forhold til og kjenner, og beskriv hvordan denne influenseren fungerer som markedsføringsavsender på det norske markedet.